受疫情管控的影响,第二十五届成都国际汽车展览会(以下称“成都国际车展”)被按下“暂停”键。尽管如此,作为2022年国内首个A级车展,本届成都国际车展吸引了德系、美系、法系、日系、韩系及合资、自主等128个国内外汽车品牌参展,展出车辆约1600辆,展会规模超20万平方米。
展会现场,各大车企携最新车型登场,扎堆秀实力。其中,汽车之家以“暴走吧车展”为主题精彩亮相,凭借裸眼3D技术、车王PK争霸赛、全员“暴走大作战”等线上线下互动,在短短几天内引爆广大车友们的热情。同时还有沉浸式直播和内容打造,增强了车展整体的科技感、多元化、可玩性,发起了一场全民参与、共同狂欢的车市聚会。
裸眼3D技术抢眼,全息屏触控“沉浸式”看展
在“以人为本”的营销3.0时代,如何触达年轻圈层,尊重年轻圈层用户的内容消费习惯,实现品牌年轻化,充分调动消费者的参与感和互动感,是品牌营销成功与否的关键。
为此,汽车之家充分发挥自身科技与技术优势,展台的数字化矩阵将线下的裸眼3D技术、全息屏联控触摸交互等技术进行升级,逼真的影像,沉浸式互动,为年轻受众增加多维度体验感受。3D魅力超改秀,DIY车模新体验,潮酷Coser全程互动赢好礼等环节,也饱受车友们的追捧。搭配硬核宠粉福利,以多元丰富的新体验,最大程度提升了车友们的好感与信赖感。
全网汽车内容IP新模式,续航雄起时刻
一直以来,汽车之家都在积极拥抱移动互联网时代的新鲜内容和玩法。成都国际车展现场,汽车之家展区集结了原创编辑、车家号创作者、论坛红人、跨界嘉宾等各路大咖,同步产出优质内容,构筑起联动全网汽车内容IP新模式,实现规模化传播。
这期间,汽车之家内容总产能7471个,覆盖新车120款,文章产出5526篇,视频产出1945个,通过多样化、高质量的内容生态触达各类人群,逐步渗透到受众者心中。
与此同时,覆盖11个场馆,总时长达22小时的直播,打造了车展直播新玩法和新场景。汽车之家原创编辑、车圈大咖、资深设计以及论坛红人接力助阵,畅聊热门话题,追踪车展新鲜资讯。还有来自沃尔沃汽车亚太区的设计副总裁栗璟瑶、哪吒汽车的副总裁常冰、资深汽车设计师杜宝楠、沙龙品牌艺术中心前瞻设计师黄源维等众多大咖,齐聚一堂,专业解读,共赏造型、科技和功能之美。
汽车之家同时还跨界联动虎扑、网易两大平台同步直播,扩大传播效能,全网揽获曝光量达70万。
通过一系列有趣、有温度的内容,汽车之家在成都国际车展期间,内容总曝光量达14.48亿,总互动量96.7万,并吸引了1109位创作者参与。下半年车市复苏在即,借助成都国际车展的影响力,汽车之家从内容、声量到互动,实现全面爆发!
创新品牌沟通方式,助力提振行业士气
作为“内容生态+工具服务+交易平台”一站式汽车生活服务提供商,汽车之家以科技驱动持续降低汽车行业决策和交易成本为使命,一直以来,充分发挥行业头部企业的影响力,在打造视频化IP内容生态,不断丰富和升级营销方式;利用多年积累的数据和技术优势赋能产业转型;以更加创新品牌沟通方式,重塑与用户的联系等多维度重点布局,希望为整个汽车产业带来新活力,帮助消费者和生产端树立更好的信心,积极推动2022年下半场的车市复苏和雄起。
汽车之家高级副总裁杨嵩在接受四川电视台《天府汽车》栏目及成都电视台《成视新闻》专访时表示:“汽车之家将在‘生态化’战略指引下,在用车、新能源、二手车和技术这四个方面重点发力,通过不断结合平安庞大的车主群体和用车服务网络优势,深入布局中国的新能源和二手车市场两大领域,持续坚持技术上的创新,为消费者和商家打造一个完整的看车-买车-用车-换车的生态闭环。”
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