人间烟火色,最是春节时。今年除夕,重庆市灯光焰火秀全网刷屏,强势出圈。奔赴一场绚丽的烟花秀,成为今年春节人们跨年的打卡项之一。
烟花历来有喜庆吉祥、红红火火的美好寓意,代表了人们对于快乐幸福生活的美好祝愿。在众多璀璨烟花表演中,长安汽车另辟蹊径,携首位数字员工“宫橙诗”为广大用户伙伴献上一场特别的“数字烟花秀”。
由内至外层层展开的“外卷”烟花代表新年告别内卷,向外散射金色光芒的烟花表示财源广进;而由绿色芭蕉叶构成的烟花则祝愿大家新年不再“蕉绿”,一组组别具一格的数字烟花及蕴含的丰富寓意引起大家广泛关注。
这场永久绽放的数字烟花秀集“赏+玩+享”于一体,长安汽车通过视频造势、定制H5裂变,抖音互动引爆等一系列传播动作,形成多平台深度串联的传播闭环,为汽车行业元宇宙营销提供了一场有益示范。
数字员工一路相伴,见证长安汽车转型升级
近年来,随着元宇宙给予品牌营销更多想象空间,各大品牌纷纷入局,抢滩虚拟蓝海,不断探索元宇宙领域新的增长点。长安汽车作为行业先行者,早在2021年便开始布局元宇宙,不仅携手江苏卫视联合打造国产原创动漫形象舞台竞演节目《2060》,同时开启数字员工招募计划,率先抢占行业高地。2022年1月1日,长安汽车首位数字员工“宫橙诗”(简称宫)正式入职,见证了长安汽车众多高光时刻。
据《2022-2023中国元宇宙营销趋势》报告显示,2022年21大行业加入元宇宙营销,其中49%为借势热点事件的点状营销,虽然能够在短时间内吸引用户关注,但热度消退快,无法真正在元宇宙中扎根。而长安汽车在构建虚拟数字形象的同时,更注重内容IP的打造与品牌数字资产的沉淀。
数字宇宙为品牌赋能,全方位展现长安汽车发展格局
2023年1月12日,长安汽车在全球伙伴大会上正式公布“长安数字宇宙”,并由数字员工“宫橙诗”带领大家参观游览。
长安数字宇宙是聚合了长安汽车各领域前沿研究成果的多重虚拟空间。围绕“安全”、“智能”、“动力”、“设计”、“伙伴”标签,共分为五大部分:由无数精密汽车零部件构成的机械堡垒宇宙,为用户出行构筑强大的安全屏障;涵盖原力电动、长安智电iDD、长安氢燃料电池系统三大新能源动力的香格里拉宇宙,展现出强大生命力;在北斗天枢智慧宇宙中,以诸葛智能为核心,凝结着长安汽车智能化战略成果;艺术星云宇宙聚焦长安汽车全新设计理念,灵动绚丽,极富想象力;寰宇都市宇宙则承载着长安汽车伙伴理念构筑而成,本次新春数字烟花秀就是在这个未来理想之城实现的。
长安数字宇宙并非一成不变的,而是一个开放的虚拟空间,未来将随着长安汽车科技实力发展及品牌理念延伸而不断拓展,在探索与体验中构建起与年轻人更深层次沟通的桥梁,进一步激活品牌内容营销的活力和效能。
创意+情感传播组合拳,驱动品牌营销升级
CNYcampaign历年来是各大品牌所面临的年度终极考题,想要突出重围占领用户心智,与用户实现有效沟通,仅凭创意是不够的,还需要对国民情绪及用户诉求进行深刻洞察。
纵观长安汽车本次新春营销活动传播动作,不难发现,元宇宙数字烟花秀绽放的背后离不开“引线”,即“一路有你”这一核心传播主题。长安汽车敏锐地捕捉到疫情环境下用户迷茫、疲惫的情绪状态,先以三支温情电影短片引发用户情感共鸣,诠释陪伴的意义;继而携手旅行团乐队推出《一路上有你》主题曲,以温暖治愈的歌声传递积极向上的生活态度,将用户的情绪推至顶点;最终凭借一场盛大的“一路有你”数字烟花盛宴引爆话题,春节氛围感直接拉满。
线下终端层面,长安汽车以“温暖回家路一路有你”为主题,推出五大宠粉活动,为广大用户伙伴送上新春福利,守护车主过新年,将品牌层面所传递的“伙伴”理念落到实处,切实推动企业从服务客户到经营客户转型。
结语
迄今为止,长安汽车已连续三年于春节期间发起“有你”系列活动,从2021年“有你更好”、2022年“有你相伴”,到今年的“一路有你”,每年传播主题不同,对春节的诠释也不同,但传递的“伙伴”理念始终如一。
一路有你,岁岁长安。未来,长安汽车将坚持以用户为中心,不断构建科技实力,加速向智能低碳出行科技公司转型,以硬核的科技实力与极致的产品及服务体验,为广大用户伙伴带来更多惊喜。
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